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好莱坞续集大片票房持续下跌进口IP失灵了吗?


发布日期:2021-11-24 22:29   来源:未知   阅读:

  2017年4月14日,《速度与激情8》取得了26.71亿的票房成绩,创下了内地影史进口片票房冠军。而仅仅在四年后,2021年5月21日上映的系列最新作《速度与激情9》最终内地票房却仅有13.92亿,对比前作下跌47.9%,甚至不如两年前的外传《速度与激情:特别行动》(14.34亿)。10月底上映的《007:无暇赴死》,截止到11月24日发稿时票房尚未突破4亿,预测其最终票房想要超过5年前的前作《007:幽灵党》5.2亿的票房已经成为奢望。而在2009年、2013年分别创造了1.27亿和3.38亿票房的科幻动作片《特种部队》系列,目前系列第三部的《特种部队:蛇眼起源》上映20天,票房仅突破1100万,更是超乎所有人的预料。

  最近一年好莱坞续集大片种种“拉垮”票房表现,也引发了业界对于好莱坞续集电影市场前景思考,一直以来好莱坞续集大片都有着较为稳定的票房产出,但是从2018、2019年开始,不少好莱坞续集大片都出现了票房下跌的情况,近两年这种情况出现得更是愈发频繁。本文将从数据方向探讨这一现象发生的背后的原因。

  从1993年1月5日“三号文件”《关于当前深化电影行业机制改革的若干意见》正式公布开始实行,电影行业迎来市场化改制,也陆续迎来一系列进口片,自此,中国电影市场票房纪录长期由好莱坞大片保持。

  1998年《泰坦尼克号》引发全城空巷,创造3.6亿惊人票房,并将这一纪录保持了11年;2009年《变形金刚2》《2012》用4.04亿和4.52亿票房陆续打破《泰坦尼克号》纪录,前者也成为好莱坞进口分账片的第一个王牌系列IP;2010年《阿凡达》年度票房13.39亿,将年度票房记录提升至10亿级;2014年《变形金刚4:绝迹重生》在短短一个月内达到19.78亿票房,再次刷新纪录;2015年《速度与激情7》继续在一个月内狂揽24.27亿票房,刷新内地票房纪录,这也是内地影史的最后一个进口片影史冠军纪录。

  2010-2015年,是好莱坞大片上升和辉煌期,无论是“漫威超英”系列、“变形金刚”系列、“速度与激情”系列IP,都能不断超越前作,刷新票房纪录。根据艺恩娱数显示,好莱坞进口分账片票房前十中,除了《疯狂动物城》之外,皆为系列续集大片。

  在此期间,惧怕好莱坞也成为了大多数国产电影的通病。大多数中小国产片定档基本属于“对碟下菜”,如果钟意一个不错的档期,必须要先等这个档期没有好莱坞电影定档后才敢于正常公映,而如果在定档后迎来了某部好莱坞影片的空降定档,大多数国产片这时也基本都会采取撤档策略。

  事实上,从“怕”到“不怕”,国产电影们忍耐了20年。从1994年第一部好莱坞分账大片进入中国内地之后,好莱坞就一直开始压着国产片,转折发生在2015年暑期档。根据艺恩娱数显示,《速度与激情7》破纪录的三个月后,《捉妖记》取得24.41亿票房成绩,成为国产片在院线改制后拿到的第一个影史票房冠军,也将国产电影拉进20亿门槛,也从2015年开始,国产电影进入了全新爆发期。此后《美人鱼》《战狼2》《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等接连以30亿、40亿,甚至50亿创下新纪录,《战狼2》更是一跃成为全球影史上第一部闯进TOP60的非英语电影。截止2021年11月24日发稿时,票房超过20亿的国产电影有19部,票房超过20亿的进口电影5部。

  2015年后,好莱坞电影颓势逐渐显露,2016年暑期档动画《冰川时代5》票房4.46亿,与四年前《冰川时代4》(4.47亿)票房相差无几,这也是第一部票房相对比前作下跌的进口分账续集大片。2017年曾经的进口片第一IP新作《变形金刚5:最后的骑士》票房仅有15.51亿,比3年前《变4》(19.78)下跌近22%。伴随着年度大盘不断上涨,好莱坞续集电影IP也进一步全面“崩溃”,过去业界基本默认好莱坞电影,尤其是续集IP电影的“票房基本盘论”开始瓦解。从2015年开始, “X战警”、“驯龙高手”、“黑衣人”、“爱宠大机密”、“愤怒的小鸟”、“终结者”、“勇敢者游戏”、“星球大战”等多个系列IP续作票房产生大幅度倒退。2020年贺岁档,提前北美一周公映的《神奇女侠1984》票房仅为1.67亿,仅为2017年前作6.1亿的票房的27%,创下进口分账片续集票房下跌的新纪录。

  进入2021年,包括“速度与激情”、“007”、“特种部队”等多个经典IP票房更是持续下滑,随之而来的是进口片票房占比也在不断下滑。根据艺恩娱数显示,进口片票房占比从2012年52%,下跌到2019年36%,近两年因为好莱坞影片上映数量减少,更是跌破25%。国产片与进口片的正面竞争,也开始进入白热化。

  创作精力转移和缺乏创新导致好莱坞电影质量下降是主要原因。近几年,伴随好莱坞流媒体全面崛起,好莱坞的创作精力也从院线大片,逐渐分流转向了美剧、流媒体网络电影平台以及部分R级电影上。另外,持续“换汤不换药”套路化的超英电影、续集IP和所谓电影宇宙越来越多,在导致北美本土观众流失的同时,也招致内地观众的反感,一定程度上导致了好莱坞续集IP电影品控质量下降,也导致好莱坞电影在内地票房占比每况愈下。

  此外,观众审美需求变化以及中美文化隔阂,导致进口片很难下沉到三四五线城市观众也是重要原因。随着电影观众向年轻化发展,原本进口片主要受众80后观众逐渐脱离观影群体,95后新Z世代观众对进口片的观影需求也不再高涨,转而投向短视频和手游的怀抱,即便是去影院看电影,也是去看当下最热门的国产电影,可以说好莱坞电影受众群体下降已成不争的事实。好莱坞电影的老观众在缓慢流失,伴随着国产电影质量与进口片的差距越来越小,新观众不再需要从好莱坞进口片当中获取新的观影乐趣,这也导致新观众中好莱坞影片的受众比例在逐渐下跌,未来这种颓势也会逐渐恶性循环。

  国产片票房崛起。近年,国产片在市场表现、影片质量以及工业化成熟度方面,都已经能够和进口片媲美。《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《长津湖》这种科幻、动画、战争大片,无论是视觉效果,还是讲述中国观众最熟悉的中国故事的能力,相比过去都已经上升到一个新的台阶,也正是这些国产电影持续产出的惊喜,让好莱坞进口片光芒愈发暗淡。

  好莱坞大片在中国正在加速失灵,不过国产片们似乎还没有完全准备好。2014年6月27日,《变形金刚4》和国产爱情喜剧《分手大师》同天公映,正式拉开国产片与好莱坞电影正面对抗的序幕。虽然从最终结果上看,《变形金刚4》最终以19.76亿票房大幅领先《分手大师》,但作为中国内地影史第一部和好莱坞大片同天上映的电影,无论在话题度还是讨论度上都为其“博取”了不少同情分。

  然而,获得成功的《分手大师》却并没有获得太多效仿者,从2014年到2017年,国产片仍然处于回避与好莱坞同日公映同台对打的状态中。不过在票房体量上,国产片已经开始迅猛增长。

  终于,从2018年开始,国产电影与进口大片正面PK的案例开始逐渐频繁起来。2018年1月上映的《无问西东》首日票房3500万,最终斩获7.54亿票房,战胜同日上映的动作冒险片《勇敢者游戏》;同年11月《无名之辈》以首日不到一千万票房,最终票房两倍杀了奇幻电影《神奇动物2》;2019年清明档《反贪风暴4》更是在上映首日就凭借高热度和高口碑实现了对DC超级英雄电影《雷霆沙赞!》票房逆袭,最终票房实现了双倍杀。

  我们也能从诸多大获成功的案例中发现,国产片与好莱坞电影的类型冲突并没有想象的那么大,只要口碑足够优秀,或者拥有稳定的目标受众群体,就能够具备在档期内独当一面的资质,这也给予了不同体量国产片对于档期选择新的启示。

  在进口片持续下跌的过程中,国产片的进步却还不够明显,虽然在春节、暑期、国庆、贺岁四大档期中,近年诞生了不少20亿+的票房出色之作。但是在普通档期,好莱坞电影的票房暴跌,却并没有让同档期的国产片起势,也造成了近年来票房大盘冷热不均现象进一步恶化。

  进口片的票房失灵对于国产片来说,也是进一步崛起的绝佳机会。在进口强片面前,国产片敢于硬碰硬以达到双赢;在进口弱片面前,国产片也应该敢于定档,将所谓的冷档期充实起来,将全年大盘真正做到“物尽其用”。对于中国电影来说,未来仍有巨大的进步空间,也值得我们所有电影人去挖掘。